食物包裝袋設(shè)計(jì)要素，讓包裝自己“會(huì)說(shuō)話”
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發(fā)表時(shí)間: 2020-08-27 09:57:21
包裝袋印刷時(shí)，為了有一定的美感，都會(huì)設(shè)計(jì)出相關(guān)的色彩以及背景做為產(chǎn)品的宣傳。食物包裝袋更是展現(xiàn)產(chǎn)品的一種方法，只需掌握食物包裝袋設(shè)計(jì)的要素，才能做出最好的“推銷包裝”！
各種味道有濃淡之分，要在包裝袋上表明多種味覺(jué)，而且要向顧客正確傳送味覺(jué)的信息，設(shè)計(jì)者就要根據(jù)食物的特性和設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)。例如，赤色的碩果給予人香甜的口感，因此，赤色用于包裝首要就是要傳遞甜的味覺(jué)，此外，赤色還給人以火熱、喜慶的聯(lián)想。因此，食物包裝袋上運(yùn)用赤色，又有喜慶、火熱的意義。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)出誘人的香味。因此，標(biāo)明食物的香味時(shí)，多用黃色。橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺(jué)如橙子，甜而略帶酸味。而體現(xiàn)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺(jué)時(shí)，一般都以綠色系列的色彩來(lái)體現(xiàn)。
1、色彩心思概述
一般包括由過(guò)去的生活經(jīng)驗(yàn)堆集起來(lái)的各種經(jīng)驗(yàn)。比如望梅止渴就是由于人們看到青色的梅子，色彩心思是指客觀色彩國(guó)際引起的片面心思反應(yīng)。人們對(duì)食物包裝的色彩心思感觸實(shí)際上是多種信息的歸納反映。而經(jīng)歷告訴我這種梅子非常酸，因此使人發(fā)生了相應(yīng)的生理反應(yīng)。
2、色彩的冷暖感
容易使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰等，紅、橙、黃為暖色。發(fā)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，簡(jiǎn)略使人聯(lián)想到冰雪、海洋、清泉等，發(fā)生清涼之感。其他，一般的色彩參與赤色會(huì)傾向于冷，參與黑色會(huì)傾向于暖。飲料包裝多用冷色，白酒類包裝多用暖色。
3、色彩的輕重感
其間赤色最輕；明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感覺(jué)重，色彩的輕重感首要由色彩的明度選擇。明度高的淡色和色相偏冷的色彩感覺(jué)較輕。其間黑色最重。明度相同、純度高的色彩感覺(jué)較輕，而冷色又比暖色顯得輕。
4、色彩的距離感
有的使人感到突出或著近些，同一平面上的色彩。有的使人感到隱退或許遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感首要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；顯上色近，含糊色遠(yuǎn)；對(duì)比劇烈的色近，對(duì)比纖細(xì)的色遠(yuǎn)。顯著、清楚的暖色有利于超卓主題；含糊、暗淡的冷色可烘托主題。
5、色彩的味覺(jué)感
色彩可引起食物的味感。人們一見(jiàn)到赤色的糖塊包裝，食物包裝上。就會(huì)感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、赤色具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青色具有咸味；黃、米黃具有奶香味。不同口味的食物，選用相應(yīng)色彩的包裝，能激起顧客的購(gòu)買期望，取得較好的效果。
6、色彩的華貴、質(zhì)樸感
如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華貴感，純度和明度較高的鮮明色。而純度和明度較低的冷靜色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。
7、食物包裝袋的色彩心思與年齡的關(guān)系
生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，人們隨著年齡的變化。色彩所產(chǎn)生的心思影響也會(huì)有所差異。兒童大多喜愛(ài)極顯著的色彩，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童獨(dú)愛(ài)赤色，9歲以上的兒童獨(dú)愛(ài)綠色。一項(xiàng)查詢顯示，男生喜愛(ài)的色彩排序?yàn)榫G、紅、黃、白、黑，女生喜愛(ài)的色彩排序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與赤色為男女生一起喜愛(ài)的色彩，黑色廣泛不受歡迎。這一計(jì)算結(jié)果標(biāo)明，青少年偏愛(ài)綠色和赤色，其原因是綠色和赤色讓人聯(lián)想到生氣勃勃的大自然和自然界中充滿生機(jī)的紅花綠樹(shù)，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精力旺盛、憨厚單純的心思特質(zhì)是相吻合的，而成年人由于日子經(jīng)歷和文明知識(shí)的豐厚，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于日子的聯(lián)想以外，還有更多的文明要素。因此，按照不同年歲層次消費(fèi)集體的色彩心思進(jìn)行食物包裝袋設(shè)計(jì)，能夠做到有的放矢。
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